Avez-vous déjà acheté un article en solde que vous n’aviez pas prévu d’acheter, juste parce qu’il était à -50 % ? Ou encore ajouté des produits à votre panier pour « bénéficier de la livraison gratuite » ? Si oui, vous avez peut-être été victime du spaving.
Le terme spaving est la contraction de deux mots anglais : spending (dépenser) et saving (économiser). Il désigne le comportement qui consiste à dépenser de l’argent pour « économiser », souvent sous l’influence de promotions ou de stratégies marketing bien rodées. On pense faire une bonne affaire, mais on finit par dépenser plus que prévu.
Exemples courants :
- acheter deux articles pour avoir le troisième gratuit, même si on n’en avait besoin que d’un,
- dépasser un seuil de commande pour obtenir un « cadeau offert » ou une livraison gratuite,
- souscrire à un abonnement parce qu’il est temporairement à prix réduit.
L’idée sous-jacente est que vous « économisez » en payant moins cher que le prix initial, même si vous n’aviez pas prévu cet achat.
Les dangers du spaving
Le spaving encourage un mode de consommation excessif, contraire aux principes de consommation responsable et durable. Le spaving peut sembler inoffensif et avantageux à première vue, mais il comporte des risques :
- il procure une illusion d’économie. Acheter un produit à 50% de réduction peut sembler avantageux, mais si on n’en a pas besoin, on a , en réalité, dépensé 100% de plus que nécessaire,
- il engendre des dépenses inutiles en nous amènant à acheter des produits dont nous n’avons pas réellement besoin, simplement parce qu’ils sont en promotion. Cela peut entraîner des dépenses superflues et un gaspillage de ressources,
- en justifiant des achats non planifiés par les « économies » réalisées, on peut facilement dépasser son budget mensuel et compromettre son équilibre financier,
- il peut conduire à une accumulation de biens inutiles qui finiront inutilisés dans vos placards, soit un gaspillage de ressource et d’argent,
- il peut générer une culpabilité post-achat : une fois l’euphorie de la promotion passée, on se rend compte qu’on a été influencé par l’illusion d’une économie.
Peut-il être utile ?
S’il est utilisé de manière réfléchie, le spaving peut être parfois bénéfique à condition d’être conscient et réfléchi. Par exemple :
- profiter d’une promotion sur les produits de première nécessité que l’on achète régulièrement (lessive, papier toilette, etc.).
- regrouper des achats pour atteindre un seuil de livraison gratuite, si et seulement si tous les produits sont nécessaires.
- anticiper des besoins futurs lors de soldes saisonnières (équipement scolaire, vêtements pour enfants…),
- si vous avez un budget bien établi et que vous pouvez vous permettre des dépenses supplémentaires sans compromettre votre stabilité financière, le spaving peut être une stratégie judicieuse.
Conseils pour éviter les pièges du spaving
- établissez un budget et respectez-le : ne dépassez jamais votre budget sous prétexte d’économiser,
- tenez une liste de besoins : préparez à l’avance la liste des produits dont vous avez réellement besoin,
- réfléchissez avant d’acheter : posez-vous les questions : est-ce que j’achèterais ce produit au prix normal ? En ai-je réellement besoin ?
- calculez le coût réel : prenez en compte tous les frais (livraison, stockage, risque de péremption)
- résistez à l’urgence : les « offres limitées » sont souvent des stratégies marketing pour créer une pression temporelle.
En résumé
Le spaving est une stratégie subtile du marketing moderne qui vous pousse à dépenser plus que prévu, sous couvert d’économies. Cette pratique peut être utile si elle est bien gérée. Savoir l’identifier permet de reprendre le contrôle de ses choix de consommation. En restant vigilant, vous pouvez transformer cette tactique en un véritable levier d’économies — mais uniquement quand elle sert vos besoins, pas ceux des enseignes.
